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A marca importa

A marca importa

A marca importa Somos o que vestimos. Existem duas t-shirts brancas, simples, à venda. O tecido é o mesmo, o tamanho é o mesmo. Ficaria surpreendido se o fabricante fosse o mesmo, excepto por uma pequena diferença quase imperceptível: a t-shirt da direita tem um...
A cor importa

A cor importa

A cor importa Ao alterar as cores, o significado também se altera. É incrível o que se pode conseguir na comunicação, utilizando cores. As cores despertam sentimentos e memórias na nossa mente e estabelecem conexões com experiências que conhecemos. Cabe a quem...
Kerning Matters

Kerning Matters

Kerning Matters As letras também precisam de espaço para respirar, ok? “Kerning” é o termo técnico que se refere ao espaço existente entre as letras de um tipo de letra. Os designers podem editar este espaçamento para criar diferentes estilos e sensações. E, claro,...
As palavras importam

As palavras importam

As palavras importam Basta dizer a palavra errada e… está feito ao bife! O santo graal da publicidade é quando encontramos textos cuidadosa e meticulosamente construídos, que funcionam como uma espécie de íman de palavras e divulgam a mensagem para todo o tipo...
A Geografia importa

A Geografia importa

A Geografia importa Não diga a palavra certa no sítio errado. Sabemos que se pede um “fino” no norte e uma “imperial” no sul. Não saber essa informação pode ser fatal para uma campanha publicitária feita em Portugal, cuja marca está a tentar promover uma cerveja. Para...
Os espaços em branco são importantes

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Os espaços em branco são importantes O espaço em branco é importante? Sim, dê espaço e deixe respirar! Ninguém gosta de entrar no metro apinhado de gente. Há sempre o risco de ter o cotovelo de alguém dolorosamente pressionado contra o estômago ou a respiração de um...